The Cairo Citadel: Membangun Identitas Baru yang Kontras

Meredefinisi Identitas Kairo dengan Sentuhan Modern

The Cairo Citadel, yang dirancang oleh Rana Galal, adalah proyek branding yang menggambarkan keunikan dan kontras dalam budaya dan sejarah Mesir. Citadel ini adalah versi kecil dari Kairo dan merupakan tempat yang penting dalam sejarah Mesir. Tantangan besar dalam proyek ini adalah merepresentasikan perbedaan yang ada di dalam dan di luar tempat tersebut dan mencerminkannya dalam tampilan yang segar dan modern.

Identitas visual yang dikembangkan oleh Rana Galal terinspirasi oleh atmosfer dan penggunaan Citadel. Logo bilingual dirancang untuk menjangkau semua kelompok target dan disajikan dengan cara yang berlawanan dengan menggabungkan bentuk huruf yang melengkung dengan tajam dan menempatkannya dalam tata letak yang berlawanan. Logo ini dapat dibagi menjadi dua persegi panjang yang selalu berada di posisi berlawanan satu sama lain, mewakili perubahan yang terjadi dalam budaya dan tempat tersebut secara abstrak.

Warna hitam dan putih dipilih sebagai warna utama untuk mencerminkan slogan merek, yaitu "City Of Contrast". Warna sekunder terinspirasi oleh peristiwa pembantaian yang terjadi di dalam Citadel. Sistem tanda eksperimental juga dikembangkan dengan konsep yang sama.

Rana Galal menggunakan berbagai bahasa visual untuk mengembangkan identitas merek, desain logo, dan sistem tanda yang terinspirasi oleh budaya Mesir dan warga lokal. Rasio logo adalah 2 persegi menjadi 5 persegi, dengan jenis huruf utama menggunakan Helvetica New yang sederhana dan sangat modern. Kurva dan sudut huruf tersebut mirip dengan jenis huruf logo, menciptakan konsistensi dan harmoni.

The Cairo Citadel menciptakan pengalaman yang unik, di mana orang dapat melihat tempat tersebut dari sudut pandang baru melalui identitas perusahaan yang sederhana dan modern. Proyek ini selesai dalam waktu 3 bulan selama gelar Sarjana Desain Grafis di Universitas Jerman di Kairo pada tahun 2019.

Rana Galal melakukan penelitian yang mendalam untuk proyek ini dengan mengamati desain terkait dalam budaya Mesir dan membandingkan antara gaya hidup Mesir yang kuno dan modern. Penelitian ini dimulai dengan menghabiskan banyak waktu dengan pengunjung lokal dan internasional di Citadel. Rana juga menghabiskan banyak waktu untuk mempelajari atmosfer merek, agama-agama yang berbeda, desain Islam, dan panduan-panduan. Orang-orang yang mengabdikan hidup mereka untuk berbagi sejarah dan pengetahuan menjadi kunci proyek ini, karena mereka membuka pikiran Rana ke pintu-pintu dan visi baru. Mereka mengajarkan Rana untuk lebih banyak menjelajahi sendiri dan Rana bahkan menjadi asisten pemandu wisata di Citadel Kairo selama satu hari. Rana melakukan penelitian mendalam tentang seni, komunikasi, sejarah, sastra, dan desain. Dan akhirnya, setelah perjalanan yang melelahkan dan menarik ini, Rana mulai menggambar dan membangun merek yang jelas dan kuat.

Menghadirkan jiwa sejarah dan membandingkannya dengan kehidupan modern merupakan tantangan yang cukup besar. Rana berhasil mengisi kesenjangan antara masa kini dan masa lalu dengan menggabungkan kontras yang ada dalam budaya tersebut. Usaha dan waktu membantu menyelesaikan teka-teki dan menghadirkan kompleksitas sejarah dalam desain yang sederhana dan modern. Tempat ini menjadi pusat penelitian kreatif yang menantang.

The Cairo Citadel telah meraih penghargaan Iron dalam A' Design Award 2021 untuk kategori Grafis, Ilustrasi, dan Desain Komunikasi Visual. Penghargaan ini diberikan kepada kreasi yang dirancang dengan baik, praktis, dan inovatif yang memenuhi persyaratan profesional dan industri. Desain yang dihargai ini diakui karena mengintegrasikan praktik terbaik industri dan karakteristik teknis yang kompeten, memberikan kepuasan dan perasaan positif, serta berkontribusi pada dunia yang lebih baik.